Švedska leta 2022 beleži 15-odstotni upad izdatkov za oglaševanje iger na srečo
Vprašanje javnega oglaševanja iger na srečo je trenutno kontroverzna tema po vsem svetu. Glede na to, da se vlade želijo spoprijeti z bežečim problemom iger na srečo, so te marketinške taktike v zadnjem času deležne ostrih kritik. Vendar so ponudniki iger na srečo in javni mediji trdili, da lahko prepoved oglaševanja iger na srečo zmanjša financiranje kritičnih storitev, kot sta šport in zdravstvo.
Na Švedskem je imela industrija iger na srečo srečo izognili dnevni prepovedi leta 2022. Ta odločitev se je izkazala takoj po Švedski urad za igre na srečo (Spelinspektionen) je dejal, da je država zabeležila najmanjše oglaševanje iger na srečo od leta 2018.
Po podatkih organa so regulirani ponudniki iger na srečo na Švedskem leta 2022 v oglaševalske dejavnosti vložili 3,4 milijarde SEK (280 milijonov EUR). To predstavlja bruto porabo oglaševanja na tradicionalnih medijskih kanalih, kot sta TV in radio.
Omeniti velja, da so izdatki za oglaševanje v letu 2022 manj kot polovica 7,3 milijarde SEK (620 milijonov evrov), prijavljenih v letu 2018, ko Švedska ponovno zagnala svoj igralniški trg. To je bilo potem, ko je država začela izdajati nove licence v skladu z zakonom o igrah na srečo iz leta 2018.
V letih 2018/2019 je bil sektor iger na srečo pod ostrim nadzorom, lokalni mediji pa so ga obtožili obsežnosti. Ardalan Shekarabi, nekdanji minister za socialno varnost, je nato vlada prosila, naj nadzira oblikovanje politike trga iger na srečo, preden priporoči pregled oglaševanja kot del "raziskave trga iger na srečo".
Najnovejši statistični podatki Spelinspektionen kažejo, da od leta 2018 poraba za oglaševanje iger na srečo v običajnih medijih, kot so TV, radio in tiskarske storitve, letno upada. Sprva so organizacije in politiki kritizirali oglase za igre na srečo s strani upravljavcev športnih stav in igralnic ter jih označili za najbolj tvegane izdelke iger na srečo.
Zadnje poročilo razkriva pravično porazdelitev izdatkov za oglaševanje iger na srečo v vseh sektorjih. Spodaj je opisano, kako je splošna javnost zaužila oglase za igre na srečo:
- Izvajalci loterij - 26
- Športne stave - 28%
- Športne stavnice brez konjskih dirk -28 %
- Konjske dirke - 12 %
- Bingo - 4 %
- Mehke igre - 4%
Toda Švedska ni edina v prizadevanjih za zmanjšanje oglaševanja iger na srečo. V Avstraliji je bilo predlagano poročilo o parlamentarni preiskavi postopna prepoved v manj kot 3 letih. Enak scenarij se dogaja v Združenem kraljestvu, kjer je Chelsea, prvoligaš Premier lige, odstopil od pogodbe o sponzorstvu dresov z lokalno regulirano stavnico.
Povezane novice
